Rolex - история успеха
Вот уже многие годы Rolex являются самыми узнаваемыми и престижными часами на Планете. Rolex символизирует успешность и состоятельность своего владельца, является своего рода входным билетом в бизнес класс. По негласной статистике часовых дилеров на каждые десять покупателей часов других марок приходится пятьдесят тех, кто заходит в бутик именно за Rolex.
Обратимся к истории создания легендарного бренда чтобы понять как за довольно непродолжительных период времени компания превратилась в лидера мировой часовой отрасли.
История Rolex началась уже более как более 110 лет назад. Отцом-основателем бренда является немец по происхождению Ганс Вилсдорф. Он не был потомственным часовщиком, но несмотря на это, после окончания школы-интерната (Ганс был сиротой) стал работать в швейцарской часовой компании и крайне заинтересовался часовым делом.Вилсдорф быстро освоился и уже в 1903 году переехал в Лондон, где решил основать собственную фирму по продаже швейцарских часов. Вместе со своим сводным братом Альфредом Дейвисом Ганс создает собственную компанию, первое время носившую имя Wilsdorf & Devis. Вначале компания специализировалась на поставках в Англию часовых механизмов производства швейцарской мануфактуры Hermann Aeglers Swiss, которые в дальнейшем устанавливали в корпуса Dennison. Потом эти часы направлялись лондонским ювелирам, которые маркировали их логотипом W&D.
Как мы уже писали в одной из статей до начала 20 века мужчины не пользовались наручными часами, считая их модным ювелирным украшением, и прерогативой прекрасной половины человечества. Джентльмены предпочитали карманные часы, полагая, что небольшой размер наручных часов просто не может вместить калибр высокого качества, который мог обеспечить высокую точность хода часов. Ганс Вилсдорф был серьезно настроен изменить эту ситуацию.
В 1908 года мир узнал Rolex. Вильсдорф хотел, чтобы его часы носили имя, которое одновременно было бы коротким, легко произносимым и хорошо запоминающимся на всех языках. Немаловажным было чтобы название красиво смотрелось на самих часах. Он рассказывал: ''Я перепробовал самые разные комбинации букв. Получилось что-то около ста названий, но ни одно из них мне не нравилось. Однажды утром, когда я ехал на империале конки по Чипсайду в Лондоне, мне как будто кто-то шепнул на ухо — Rolex''.
В 1910 году через 45 дней испытаний Rolex впервые в истории наручных часов получили сертификат хронометрической точности, выданный швейцарским Комитетом оценки часов в Бьенне. Через четыре года обсерватория в Кью (Великобритания) присвоила механизму Rolex класс ''А'' точности, который до этого получали только морские хронометры.
В 1919 году Вильсдорф делает еще один важный шаг - переносит производство и офис компании в столицу часового дела — швейцарскую Женеву. Уже в 1920 году компания регистрирует имя Montres Rolex S.A.С тех пор Вильсдорф и Ролекс не раз удивляли мир и любителей часов различными новаторскими идеями и разработками.
В 1926 году Rolex создает первые водо и пыленепроницаемых часы. Это было настоящими прорывом в часовом деле. Механизм часов был надежно защищен герметичным корпусом, словно моллюск раковиной. Именно поэтому часы получили так хорошо знакомое поклонникам марки название Oyster, что в переводе означает ''устрица''. В 1927 году молодая английская пловчиха Мерседес Гляйтце в часах Rolex Oyster пересекла воды Ла-Манша. Десятичасовое пребывание в воде никак не сказалось на работоспособности прибора времени.
В 1931 году инженеры Rolex изобретают первый в мире калибр с автоматическим подзаводом. Эта выдающаяся разработка до сих пор лежит в основе всех современных автоматических часов.
В 1945 году Rolex выпускае новую модель часов - Datejust. Это был первый автоматический хронометр с индикацией даты в апертуре на циферблате. Специально разработанный для Datejust браслет Jubilee и рифленый безель позволяли безошибочно узнать их из множества других часов.
В 1953 году Rolex выпускает сразу две культовый модели — покорившие Эверест Explorer и легендарный сегодня дайвер — Submariner.
В 1955 году свет увидела модель GMT-Master. Часы были специально разработаны для пилотов и сразу стали официальными часами многих авиакомпаний, в том числе знаменитой американской Pan American.
В 1956 году состоялась премьера новой роскошной модели - Oyster Perpetual Day-Date. Часы производили только из 18-каратного золота или платины и это были первые в мире часы с индикаторами даты и полного дня недели.
В этом же году Rolex представляет еще одну знаковую новинку - часы Milgauss. Они были изначально созданы для мира науки и способны выдерживать магнитные поля с индукцией до 1000 гауссов.
В 1960 году экспериментальные часы Rolex Deep Sea Special, прикрепленные к корпусу батискафа ''Триест'', совершили успешное погружение на дно Марианской впадины и достигли рекордной глубины 10 916 метров.
В 1963 году Rolex выпускает еще одну культовую модель - хронограф нового поколения Cosmograph. Часы очень быстро приобрели знакомое нам имя Daytona.
В 1967 году мир увидел еще одни профессиональные суперчасы от Rolex — модель Oyster Perpetual Sea‑Dweller, способные погружаться на глубину до 610 метров. Специально для профессиональных подводников в корпус часов был встроен гелиевый клапан, позволяющий выпускать в фазе декомпрессии газ гелий, который входит в состав дыхательных смесей и проникает внутрь корпуса часов при работе в барокамере.
После долгого перерыва в 1992 году Rolex представляет миру еще одни поистине культовые часы — модель Oyster Perpetual Yacht-Master.
Интересные факты:
Сегодня Rolex производит более двух тысяч хронометров в день и примерно 650-800 тысяч в год. Однако спрос всё равно превышает предложение. В тоже время рынок поддельных Rolex насчитывает около сорока миллионов экземпляров в год.
Одним из основных маркетинговых принципов Rolex является правило ценообразования. Компания устанавливаетцены на часы на своё усмотрение, не беря в расчёт конкурентов. Таким образом, зачастую цены на хронометры Rolex становятся отправной точкой для других производителей часов.
Rolex практически никогда не предлагает скидки на свои часы и не проводит распродаж. Поклонники марки по всему миру готовы приобретатьчасы по установленным рекомендованным ценам и даже ожидать ту или иную модель больше года.
Часовой Центр ''CHRONOS'' осуществляет профессиональную оценку и выкуп часов Rolex на самых выгодных условиях в Москве, Санкт-Петербурге, Волгограде, Уфе, Ростове-на-Дону, Краснодаре, Ставрополе, Саратове, Астрахани, Белгороде, Екатеринбурге, Самаре, Нижнем Новгороде, Смоленске, республике Крым.
Мы работаем семь дней в неделю и готовы провести бесплатную оценку и выкупить часы в день обращения по очень высокой цене. За некоторые модели хронометров Часовой Центр ''CHRONOS'' предложит вам до 90% рыночной стоимости часов.